木蘭有道 · 品牌智庫(kù) | 生產(chǎn)型企業(yè)如何打造出一個(gè)成功的品牌？

時(shí)間：2021-01-07 閱讀量：2616 來(lái)源：http://m.newma.cn/news/27.html

        在產(chǎn)品恒河沙數(shù)的年代，沒(méi)有記憶點(diǎn)和共鳴點(diǎn)的產(chǎn)品很難被人記住，而往往一個(gè)獨(dú)特的品牌卻能加深人們的印象。

        在過(guò)去，一個(gè)品牌的誕生需要一家企業(yè)沉淀幾十年的文化底蘊(yùn)，將關(guān)于企業(yè)關(guān)于產(chǎn)品的內(nèi)容搬進(jìn)人們的視野之中，通過(guò)媒體廣告、線(xiàn)下宣傳的形式廣而告之。而如今，高速發(fā)展的大時(shí)代，方便了人們?cè)诙唐趦?nèi)建立、豐滿(mǎn)一個(gè)企業(yè)品牌。

        廣告教父大衛(wèi)·奧格威說(shuō)過(guò)：品牌代表一種形象。與擺在貨架上或工廠(chǎng)里的產(chǎn)品不同的是，品牌在消費(fèi)者腦海里。

        平日里消費(fèi)者談?wù)撈鹌放?，一定與品牌理念、品牌精神、品牌個(gè)性、品牌態(tài)度、品牌知名度……相關(guān)，成功的品牌更是深植消費(fèi)者腦海里，“左右”消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)。這也是為什么越來(lái)越多的企業(yè)要塑造品牌形象，建立專(zhuān)屬的企業(yè)品牌。自然，想要打造一個(gè)成功的品牌，就要對(duì)消費(fèi)者的內(nèi)心施加影響，帶領(lǐng)消費(fèi)者從認(rèn)識(shí)到認(rèn)知再到認(rèn)同。

生產(chǎn)型企業(yè)如何打造出成功的品牌？

        一個(gè)成功的品牌一定會(huì)占據(jù)消費(fèi)者心智，讓消費(fèi)者認(rèn)同。“好空調(diào)，格力造”是大多數(shù)人耳熟能詳?shù)囊痪鋸V告語(yǔ)，格力在消費(fèi)者心中的印象就是“品質(zhì)”二字，只要是“格力”的產(chǎn)品，質(zhì)量一定不會(huì)差，在買(mǎi)空調(diào)時(shí)也會(huì)先想到格力。在生產(chǎn)型企業(yè)當(dāng)中，格力是一個(gè)成功的品牌，它對(duì)外對(duì)內(nèi)塑造的形象非常到位，包括董事長(zhǎng)董明珠的形象，人們對(duì)格力這個(gè)品牌已經(jīng)建立了深厚的信任度。

       對(duì)于格力這樣的老牌企業(yè)，傳遞的更多是關(guān)于品牌理念、品牌文化、用戶(hù)體驗(yàn)，而對(duì)于大多數(shù)中小生產(chǎn)型企業(yè)來(lái)講，要做的是先把品牌形象建立起來(lái)，做好CIS企業(yè)識(shí)別系統(tǒng)，將產(chǎn)品背后的概念、主張、觀念等進(jìn)行歸納總結(jié)，讓用戶(hù)知道你是誰(shuí)，你代表什么，你和同品類(lèi)其他品牌有何不同，在塑造品牌的過(guò)程中，形成用戶(hù)對(duì)品牌的認(rèn)同感。

        其次，傳達(dá)企業(yè)為何要打造這樣一個(gè)品牌，為何會(huì)生產(chǎn)如今的產(chǎn)品，從產(chǎn)品本身到產(chǎn)品傳播背后的思想，用戶(hù)體驗(yàn)等等。借用理念傳遞出品牌向用戶(hù)表達(dá)的思想，贏得用戶(hù)認(rèn)同的同時(shí)，也幫助品牌找到相應(yīng)用戶(hù)。

如何做好內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)？

        內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，簡(jiǎn)單來(lái)講就是針對(duì)目標(biāo)用戶(hù)生產(chǎn)有價(jià)值的文案內(nèi)容，以此來(lái)實(shí)現(xiàn)商業(yè)轉(zhuǎn)化的過(guò)程。內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)的作用是，一來(lái)豐滿(mǎn)品牌，提升品牌價(jià)值，增強(qiáng)品牌信任感；二來(lái)促進(jìn)銷(xiāo)售。對(duì)于內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)而言，需要專(zhuān)業(yè)的團(tuán)隊(duì)制作與企業(yè)有關(guān)的高質(zhì)量原創(chuàng)內(nèi)容，并通過(guò)運(yùn)營(yíng)傳播出去。

        一些生產(chǎn)型企業(yè)，已經(jīng)有意識(shí)并開(kāi)始進(jìn)行內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，但對(duì)于精準(zhǔn)捕捉到消費(fèi)者的心思方面比較欠缺，最終導(dǎo)致輸出的內(nèi)容對(duì)消費(fèi)者的吸引力較弱。此時(shí)企業(yè)需要借助“外力”—— 一些專(zhuān)業(yè)的品牌策劃團(tuán)隊(duì)為企業(yè)進(jìn)行“形象塑造”，將企業(yè)“獨(dú)一無(wú)二”的優(yōu)勢(shì)、核心價(jià)值觀、文化、消費(fèi)者最關(guān)心的內(nèi)容精準(zhǔn)地展現(xiàn)出來(lái)，提升品牌價(jià)值，為銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化助力。

        木蘭有道，專(zhuān)為成長(zhǎng)型企業(yè)提供系統(tǒng)實(shí)效的品牌塑造方案。

        木蘭有道深知企業(yè)當(dāng)前困境，愿以自身專(zhuān)業(yè)幫助企業(yè)重塑品牌形象，讓企業(yè)隨品牌走到消費(fèi)者身邊，成為消費(fèi)者心中的不二之選。